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代写代发医美体验文灰产,5元一条假种草帖

来源:网络整理 作者:蜘蛛侠 人气: 发布时间:2021-07-13
摘要:原标题:代写代发医美体验文灰产,5元一条假种草帖一家中介的工作人员向记者透露,“代写代发”模式可为医美机构省下一大笔营销支出。“如果实打实请大V、腰部跟

  原标题:代写代发医美体验文灰产,5元一条假种草帖

  一家中介的工作人员向记者透露,“代写代发”模式可为医美机构省下一大笔营销支出。“如果实打实请大V、腰部跟尾部KOL等不同影响力的博主去探店,总支出费用将直逼200万,”该中介表示,若改为“代写代发”则可以节省支付给KOL的差旅费用与诊疗成本,还可以发布机构满意的文案,“以达到最大的宣传效果。”

在“小红书”平台上,记者以代发身份接下中介任务,为重庆华美发布双眼皮手术推广帖。账号截图

在“小红书”平台上,记者以代发身份接下中介任务,为重庆华美发布双眼皮手术推广帖。账号截图

  文 | 新京报记者 李雨凝 周思雅  实习生 张翰文 尚倩玉 陈媛媛

  秦盈盈做过两次腿部抽脂手术。在她看来,如果想要为一项整容手术做功课,网络分享平台能最快获得真实信息。

  在那里,她能快速了解:哪项技术更加合适,哪家的医生比较好,有没有黑料,相比在常规搜索引擎上看到冷冰冰的词条定义,秦盈盈更愿意去看普通用户发布的帖子,“很生动,而且很多情况和变化都会记录下来”。

  但秦盈盈也发现,往往真实情况和帖子描述大相径庭。许多帖子推荐的医美机构,不合规或公然开展超出资质范围的手术。

  新京报记者调查发现,大多分享平台上的种草帖是由医美机构通过营销团队雇佣写手写成,看似真人日记体验背后其实是医美机构一系列的虚假宣传。

  而网络上密集的医美体验帖背后存在着一个成熟的“代写代发”市场——由医美机构出价,中介牵线搭桥,写手接单,博主代发,套餐明码标价。一条假种草帖5元即可写成,而最熟练的写手仅需5分钟就能完成一篇。

  中国人民大学法学院教授刘俊海表示,医美机构委托中介代写代发的商业模式是一种虚假宣传,已违反了消费者的选择权、知情权与公平交易权,涉嫌违法。

  据国家卫健委网站发布的消息,国家卫健委、中央网信办等八部门于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。该整治工作中提出,要严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为。

在招募代发的微信群内,一中介在为重庆华美机构招募代发账号。

在招募代发的微信群内,一中介在为重庆华美机构招募代发账号。

  招募写手

    编撰手术“种草帖”,无需体验

  在多个分享平台上,新京报记者发现,存在着大量医美手术“代写代发”的需求招募帖。发帖用户声称需要“医美整形写手”进行合作,推广内容以各种医美项目的种草测评为主。

  新京报记者调查发现,这些招募帖的服务对象是医美机构。其中一位发帖人大鱼告诉记者,其招募写手是为了帮一家名为“重庆华美”的美容医院在小红书上推广医美项目。

  在她向新京报记者发来的稿件要求中,强调了文案标题一定要体现手术内容、医美机构所在地区与机构名称,“文案要软,不吹捧医院医生,一笔带过,以个人变美日记为主。”

  在大鱼提供的示例文案中,范文前半段显眼位置,要提及做手术的原因——“一处毁所有”、“从小被说”、“痛苦”、“心里自卑”、“羡慕漂亮姐妹”等。

  且需以第一人称讲述亲身体验整容手术前后的心理和容貌变化,包含诸如“经历过很长时间的容貌焦虑”、“做手术后整个人都精致了很多,也不会自卑了”等心理描写。

  另一位招募写手的发帖人小林也表示,软文就是以真实事例来打动人,字数通常在200字左右。

  他介绍,一般文案会分为三个部分,第一部分以不满意自己某一部位的场景引入,“比如从小对自己的单眼皮不满意,特别想要拥有双眼皮。”中间引出某家机构的名称,“发现了一个做双眼皮的地方,有了想去做(手术)的动力。”而文案最后要给一个具体的结果:“这样效果很好,比以前更好看。中间再穿插一下机构的服务水平、工作人员的态度,这样就能够比较立体地证明机构的水平和形象,而不是干巴巴的。”

  当记者询问写手是否需要真实体验手术时,这些发帖人均表示“完全不需要”。

  除了小红书外,发帖人也提及了知乎上推广文案的要求。一位发帖人向记者介绍,在知乎的推广方法是自问自答,找一个账号去提问,问哪哪部位不好看、怎么办,再找其他的账号回答。“发一些干货,然后再写自己做过的项目,把医院放进去。”

  在调查过程中,发帖人称,某些分享平台对于医美项目推广文审查严格,如“医美”、“医生”、“手术”等医美敏感词不得出现在文中,否则有被封号的风险。但他们也有规避审查风险的方法:用拼音或同音字代替敏感词。

一中介向记者展示双眼皮手术文案代写案例。受访者供图

一中介向记者展示双眼皮手术文案代写案例。受访者供图

  医美中介

  一条龙虚假宣传服务

  记者发现,这些招募写手的发帖人背后均有团队统一协调。发帖人“大鱼”自称是惠州心享文化传媒有限公司的工作人员。她向记者介绍,因医美机构有推广需求,找到了他们的团队。为了达到推广效果,团队向医美机构提供这种名为“代写代发”的一条龙代理中介服务。

  “大鱼”自称刚刚完成重庆华美整形美容医院的推广订单。“他们是大量投放,由我们代写代发,”大鱼表示,6月份,重庆华美委托其公司在小红书上投放了几百篇素人笔记,“差不多每天投放二三十篇。”

  7月12日,新京报记者致电重庆华美整形美容医院,该机构客服陈凤女士告诉记者,华美并没有经营小红书账号,也没有指派工作人员去在小红书平台上发布推广内容。

  “我们医院今年上半年就做了3000多台眼部整形手术,可以说是全重庆做双眼皮做的最多的医院,并不需要营销。”陈凤说,“如果我们都是营销出来的,其他机构做得那么少,更不会有反馈了。”但该工作人员承认,帖子中所引流的“谷琪医生”的确是机构今年刚从深圳请来的整形医师。

  一家中介的工作人员向记者透露,“代写代发”模式可为医美机构省下一大笔营销支出。“如果实打实请大V、腰部跟尾部KOL等不同影响力的博主去探店,总支出费用将直逼200万,”该中介表示,若改为“代写代发”则可以节省支付给KOL的差旅费用与诊疗成本,还可以发布机构满意的文案,“以达到最大的宣传效果。”

  医美项目的线上推广渠道也不限于单一平台,而中介们会根据每个平台的调性选择适合的推广方案。“知乎推广以文字为主,要求更高的专业性。”一家中介告诉记者,“小红书图片在帖子中占到最大的视觉比例,顾客第一眼看到图片足够吸引,才会点进去。”

  新京报记者搜索发现,在“小红书”APP上,“代写代发”的市场相当活跃。记者在豆瓣小组发布了一则帖子,称有“医美项目需要代写代发”,一天之内,先后就有26个账号私信记者。其中一部分账号表明为个人写手,大多数都有过从中介接单代写的经历。有的账号则表明是专门从事“代写代发”的团队,在“市场”上随时可以接单。

  在这些中介中,有的是几人组成的团队,有的则是已成规模的传媒或科技公司。一些规模较大的公司甚至拥有专业的网站。

  小林则服务于前者。他告诉记者,他目前是大二在读学生,团队成员基本与他类似年纪。他表示,团队拥有固定的大学生写手,他们来自不同专业,也擅长不同的代写领域。

  新京报记者调查的不少中介团队也表示,他们有“专业的代写团队”,一部分甚至拥有“专业编辑”。有中介称,写得快的写手五分钟就能完成一篇。

  记者发现,在中介的下游,还有大量的兼职写手。中介负责在各个兼职写手群里派发任务,大部分写手年龄在二十几岁,女性居多。在招募写手的文案里,中介常用的宣传话术是“赚一杯奶茶钱”。

  而“代发”的普通用户数量指标同样是靠中介在兼职代发群里派单完成。新京报记者随机加入几个代发群,群成员均超过百名。中介们会根据来自医美机构的订单向代发用户提出要求,如“以前没发过推广”、“百粉以上”,符合标准的用户则拼手速接下任务。

  小林也表示,其团队拥有可以“代发”的百粉、千粉素人,“虽然没法统计数量,不过都在群里,保证能完成任务。”

  通过管理固定写手团队,或招募兼职“代写代发”,中介们完成了医美机构的推广订单要求。

责任编辑:蜘蛛侠
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